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9月26日，杭州亞組委頒發(fā)贊助企業(yè)最佳營銷案例等系列獎項，“太保藍之隊”榮獲最佳營銷案例，同時，中國太保(601601)還榮獲亞運公益聯(lián)合筑夢方、贊助企業(yè)最佳伙伴等獎項。作為杭州亞運會官方合作伙伴，中國太保把握體育賽事營銷傳播的核心，簽約中國女排，游泳運動員張雨霏、覃海洋和田徑運動員謝震業(yè)，組成“太保藍之隊”，策劃實施覆蓋亞運會賽前、賽時、賽后全生命周期營銷傳播活動，匯聚藍色力量、閃耀巔峰時刻。以太保藍之隊為切入點，中國太保激活并整合保險、服務(wù)、健康、公益、綠色等資源，構(gòu)建品業(yè)生態(tài)圈，創(chuàng)建體育營銷新模式，彰顯了強大的品牌影響力，進一步提升了品牌美譽度。
把握節(jié)點：掀起藍色旋風(fēng)
中國太保把握亞運倒計時等重要節(jié)點和時點，讓“太保藍之隊”逐步升溫，掀起亞運藍色旋風(fēng)。6月15日，在杭州亞運會倒計時100天之際，太保發(fā)布“太保藍之隊”成立的官宣海報和視頻，隨后在倒計時50天、30天、20天、10天，分別發(fā)布“太保藍之隊”“溫度”篇、“責(zé)任”篇、“智慧”篇、出征篇、亮相篇等系列視頻，“太保藍之隊”出征視頻登上微博熱搜榜。同時，邀請“太保藍之隊”隊員擔(dān)任“太保服務(wù)體驗官”，并定制專屬保險，共享太保服務(wù)。“太保藍之隊”節(jié)奏鮮明的傳播，既為中國太保營造了良好的發(fā)展氛圍，又傳播了亞運精神。
創(chuàng)造亮點：溫情打動人心
8月8日全民健身日期間，中國太保聯(lián)合抖音發(fā)起“迎亞運 動起來”活動，以“太保藍之隊”成員作為運動榜樣，倡導(dǎo)大家參與健身活動，客戶、員工和公眾廣泛參與，在抖音掀起全民健康運動的參與熱潮，達4.6億人次播放。此外，“太保藍之隊”為“護航亞運，當(dāng)燃有我”健康脫口秀活動代言，240多名員工積極參與，講出健康故事、保險故事。
隨著亞運開幕，中國太保邀請多位運動員作為“太保藍之隊”助力團，參與亞運村太保綠色門店打卡并發(fā)布視頻，參與太保亞運展廳揭幕及綠色亞運品牌活動。
接下來，中國太保還將圍繞“太保藍之隊”開展中秋連線直播等活動，以運動員與家人共度溫馨時光，打造溫情場景，讓客戶、員工、營銷員和公眾等與明星運動員共情共融。
搶占高點：閃耀奪金時刻
隨著亞運進入比賽日，“太保藍之隊”營銷迎來高潮。“太保藍之隊”在賽場上發(fā)光發(fā)熱，多次登上冠軍領(lǐng)獎臺。中國太保巧妙借助藍之隊運動員參賽及奪冠熱度，發(fā)布運動員奪冠及時海報，精準(zhǔn)借勢，鎖定熱搜。此外，中國太保與咪咕達成合作，邀請?zhí)：献鬟\動員作為解說嘉賓進入咪咕演播室，圍繞藍之隊運動員參賽場次，在解說賽事過程中，講述太保產(chǎn)品使用感受、運動員等溫暖故事。中國太保還與微博、五星體育、澎湃新聞等深入合作，策劃打造奪金時刻、高光時刻等，推出了系列海報、視頻及話題，與新浪體育打造的#張雨霏金牌時刻話題閱讀量突破1.9億。
中國太保還圍繞“太保藍之隊”，組織觀賽團活動，邀請客戶、員工共同觀賽，在活動中融入運動員家人、太保家園等元素，借助運動員影響力，用勵志的故事、勇于拼搏的精神，成功詮釋“人生賽場，太保守護”的品牌理念，使中國太保更加深入人心。
“太保藍之隊”亞運營銷傳播在亞運期間持續(xù)獲得流量曝光，全網(wǎng)曝光量預(yù)計超11億，全網(wǎng)閱讀量超2.5億，全網(wǎng)互動量超450萬，通過全面激活“太保藍之隊”資源，利用全方位的整合營銷實現(xiàn)了品牌影響力與品牌美譽度全面提升。“太保藍之隊”的精彩還在繼續(xù)，讓我們共同期待：在太保藍之隊帶動下，中國太保品牌更具活力，也將發(fā)揮更大影響力。
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